Electronic Arts se prepara para la next-gen

Sentado en su trono, el jefazo de Electronic Arts, Peter Moore, sabedor del poder de su compañía en la industria, saca pecho en sus previsiones para la nueva generación y el modo en que Electronic Arts se enfrentara a los nuevos retos que se avecinan.

Es evidente que Electronic Arts fue la responsable de uno de los momentos clave vividos en la reciente Gamescon. No fue durante su conferencia de prensa, ni durante las entrevistas, sino cuando en la conferencia de Microsoft se revelo que todas las reservas de Xbox One en Europa vendrían acompañadas de una copia gratis de Fifa 14.

No es algo para tomarse a la ligera, ya que muchos han evaluado esto como un posicionamiento claro de Xbox One en la próxima guerra de consolas de nueva generación.

 

Electronic Arts y sus prioridades

 

 

Según van pasando los días, Peter Moore afirma que el panorama se vuelve mas claro. No esta todo dicho, ya que en una compañía como la suya es imprescindible tener claras las fechas, los países, las cantidades. Son todos conceptos necesarios para dimensionar correctamente sus recursos de marketing. Aun y así, creen que su catalogo de juegos anunciados demuestra que están en una buena posición para realmente agarrarse al lanzamiento de las nuevas maquinas con las grandes franquicias.

Todavía están trabajando en como conseguir recordar a los consumidores que aún queda espacio por explotar en la generación actual. Todo el mundo esta emocionado por lo fascinante que puede ser una nueva consola, pero recordarles que aún tienen munición para la actual generación es un autentico reto para los equipos de Electronic Arts.

 

No todos se lanzaran en masa a la novedad

 

 

A muchos les gusta pensar que todos nos lanzaremos en masa a las nuevas máquinas en cuanto aparezcan, pero la realidad es que pocos lo harán de entrada, es el clásico dilema de las épocas de transición donde el interés por la actual generación decae pero la demanda de la nueva aun no es suficiente.

Como desarrolladores y editores, en Electronic Arts han de saber como construir un puente solido en este momento de transición. Y recordar a la gente que aun hay una comunidad muy poderosa llamada Xbox 360 y Ps3, decenas de millones de cada una.

Al mismo tiempo hacer campañas separadas que hagan que la gente se emocione por las nuevas maquinas pero sin que se olviden al momento de las viejas. Un autentico reto para las editoras.

 

Dos consolas simultaneas

 

 

Esta es la primera vez que dos nuevas maquinas se lanzan casi a la vez, casi simultáneamente. Esto es algo mas duro para los vendedores y tanto Electronic Arts por su parte como Sony y Microsoft tendrán que trabajar junto a ellos, ya que no es nada sencillo gestionar su presencia en los comercios. Después de todo las máquinas ocupan espacio, y el que ocupe una no podrá ser para la otra.

Los títulos de Electronic Arts tendrán que fluir a lo largo de 4 plataformas diferentes, 360, Ps3, Ps4, Xbox One, y todas han de promocionarse adecuadamente. La misma producción es un problemón, ya que casi todas saldrán en soporte Blu-Ray, con lo cual hacer las cuentas adecuadas en imprescindible para que no falte stock, en una empresa que mueve millones de juegos al año. Esto cambiara mucho por un factor como que máquina saldrá primero, así que estratégicamente es bastante importante.

 

Electronic Arts y Microsoft, compañeros de cama

 

 

Esta claro que el anterior cargo de Moore como empleado de Microsoft hace de puente de comunicación entre ambas empresas. La pregunta sobre una relación privilegiada de Electronic Arts con Microsoft no se podía evitar.

Moore reconoce que la relación entre ambas compañías no es algo de ahora debido a su presencia. Con Sony también tienen un montón de oportunidades de asociación, y ya lo han hecho con anterioridad, así que quitandole peso a los que hablan de un avance en solitario junto a Microsoft, en Electronic Arts como buenos estrategas afirman que simplemente deben empezar a ponerse a hablar del asunto con Sony.

Moore no cree que ellos estén favoreciendo a una máquina sobre la otra, realmente están muy satisfechos con ambas. Para las editoras es de una importancia capital que las dos sean exitosas y el cree que así sera. Todos tienen sus preferencias como jugadores y no cambiaran fácilmente.

 

Negociaciones muy agresivas

 

 

Con el volumen de ventas y las franquicias millonarias de Electronic Arts es normal que tanto Sony como Microsoft se peleen por sus favores, ambas han sido extremadamente agresivas en sus peticiones dada su importancia en el mercado.

Desde luego que desplazar las inmensas ventas de un titulo suyo como 'Fifa 14' al incluirlo de serie en Xbox One es una de esas maniobras agresivas de las que habla Moore. Agresiva desde luego desde el inmenso maletín que les habrá caído encima.

Microsoft especialmente en Europa siente que necesita acercase más a la marca Playstation y ese movimiento creen que les beneficiara con creces, es una manera de añadir valor cuando la apuesta de Sony sera la mejor en precio.

 

Electronic Arts y el Free to Play

 

La llegada del juego gratuito a las consolas por parte de Electronic Arts, es una cuestión realmente simple para Electronic Arts. Servirá para que mas gente juegue, punto. Es una manera de tirar por completo la barrera del precio. Todo el mundo que tenga una consola podrá jugar, esto atrae a un numero masivo de nuevos y potenciales consumidores y si son hábiles en implicarlos sacaran rédito de ello.

Por supuesto hay que sentirse cómodo con la idea, de que a pesar de que lo hagan muy bien, muchos de ellos no soltaran ni un chavo, de ninguna de las maneras posibles. Si te sientes cómodo con esa idea no hay ningún problema.

 

Vía | GamesIndustry

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